L’humour absurde pour rajeunir la clientèle des musées

Des musées de la Gaspésie misent sur l’humour pour attirer plus de clientèle cet été.

            5 institutions: le Manoir Lebouthillier, le Musée de la Gaspésie, le Parc du Bourg de Pabos, le Site historique du Banc-de-pêche de Paspébiac et du Musée Acadien de Bonaventure, le groupe les 5M vient de lancer sa campagne estivale intitulée la vraie histoire.  Cette campagne humoristique absurde tente de démontrer l’importance de connaître l’histoire et la culture qui se rattache à un lieu et non seulement sa beauté.  La campagne a été imaginée par l’agence Oasis et elle se décline en 3 capsules vidéo de même qu’un coup marketing (stunt) qui seront diffusés sur les réseaux sociaux et à la télévision. À cela s’ajoute une campagne radio qui sera diffusée en Gaspésie.

            Catherine Dunn, coordonnatrice marketing pour les musées, explique que l’humour a été choisi afin de rajeunir l’image que la population peut avoir des musées. Le concept original provoque jusqu’ici plusieurs réactions.  Catherine Dunn se dit convaincue de l’efficacité d’une telle campagne :

            Les réactions les plus mitigées concernent le coup de marketing réalisé dans le vieux Québec où un faux guide touristique donne des explications erronées à des touristes sur cette ville.  Le lien avec la Gaspésie semble loin pour certains, mais Catherine Dunn explique que c’est le concept de l’importance d’avoir une bonne information qui est mis de l’avant :

            La campagne a coûté environ 100 mille dollars.  Les 5M, tous reconnus par le ministère de la Culture, se sont réunis à la suite du démantèlement du Réseau muséal et patrimonial de la Gaspésie.  Le Musée Exploramer de Sainte-Anne-des-Monts ne fait pas partie de cette campagne, car il n’était pas encore reconnu officiellement au moment où elle a été planifiée.